专章部署强化品牌引领，十部门联合制定印发《促进农产品消费实施方案》

近日，农业农村部会同国家发展改革委、品牌品消工业和信息化部、引领印商务部等十部门联合制定印发《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》），联合旨在贯彻落实党中央、促进国务院关于大力提振消费的农产决策部署，有力有效扩大农产品消费。费实

7月29日，施方农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，专章制定介绍促进农产品消费有关情况。部署部门农业农村部副部长江文胜介绍，强化从消费趋势看，品牌品消农产品消费更加注重品质化、引领印个性化，消费者对品牌农产品以及新式饮品、功能性食品等加工产品需求快速增长。《方案》还专章部署强化品牌引领，增强消费信心。提出要实施农业品牌精品培育计划，强化品牌目录消费引领，提升品牌营销服务能力。

新闻发布会现场。

当前，我国城乡居民农产品消费需求已经从“吃得饱”“吃得好”向“吃得营养”“吃得健康”转变，面对琳琅满目的农产品，越来越多的消费者会选择品牌农产品。如何在强化品牌引领、增强消费信心？江文胜介绍，品牌是质量的保证，是信誉的凝结，具有重要的消费引领作用。近年来，农业农村部持续推进农业品牌建设，一批具有较强竞争力、影响力、带动力的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌脱颖而出，成为增强消费信心、带动农民增收、引领供需结构升级、推进农业高质量发展的重要动力。

农业农村部副部长江文胜。

一是农业品牌建设基础不断夯实。农产品“三品一标”加快培育，成为农业品牌建设的重要载体。乡村特色产业蓬勃发展，加快补齐产后加工、仓储冷链等产业链供应链短板，为农业品牌建设奠定了基础。

二是农业品牌精品培育顺利推进。我部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、媒体宣展、金融服务、海外推广等方面提供支持。

三是农业品牌目录体系基本建立。推进农业品牌目录制度建设，30个省（自治区、直辖市）建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成了上下联动、梯次培育的农业品牌目录体系。四是品牌营销推广创新开展。加快构建农产品营销服务体系，引导各地不断提升品牌营销技术、模式和场景创新能力，推进多渠道、跨渠道、全渠道营销，推动品牌出海。

下一步，农业农村部将会同有关部门，强化品牌引领，增强消费信心。一是加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，深入开展“锻造农业精品品牌”营销宣传活动，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力、竞争力。二是强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，推动品牌目录成为消费目录，让优质品牌农产品更好对接消费需求。三是提升品牌营销服务能力。支持具备条件的地方先行开展农产品营销服务体系建设，强化营销服务职能，整合营销服务资源，加强消费市场研究，推动渠道优化升级。

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来源：综合农业农村部官网

(责任编辑：探索)